今年世界杯开幕只剩不到个月。

全网热议的话题，不是梅西C罗的谢幕之战。

而是央视与足联的博弈。

足联从初2.5-3亿美元的天价，直接半。

可央视底价就是6000到8000万美元。

多分都不给。

时间，各种声音吵翻全网：

有人吐槽央视“太吝啬”，有人替球迷慌了。

还有人趁势带节奏，炒作“买不起”“故意抵制”的谣言。

但很少有人意识到，央视的“不买账”，从来都不是因为钱。

天价转播费只是遮羞布。

藏在背后的3个关键问题，才是它面对降价也不买账的真正原因。

01国足缺失

对于球迷来说。

世界杯的意义从来都不只是场单纯的体育赛事。

大起为支持的球队呐喊，起见证球员的奇迹。

起为世界杯精感动。

这才是每年世界杯大愿意守在电视机前的原因。

可遗憾的是。

从2006年德国世界杯到今年世界杯。

整整20年，我们再也没有在世界杯赛场上看到过球员的身影。

或许有人会说，没有国足。

照样可以看梅西、C罗的谢幕演出，照样可以欣赏精彩的强强对决。

但只有真正的球迷才懂。

没有本土主队加持的世界杯，就像少了灵魂的盛宴。

哪怕比赛再精彩，也终究是“别人的热闹”。

24年前，国足次踢进决赛圈。

哪怕未赢场，依旧全民沸腾。

街头巷尾的小部都在播放比赛。

办公室里的话题全是国足。

可现在万宁保温护角专用胶呢？世界杯的热度，早已不及当年的头。

甚至比不上场热门综艺的讨论度。

情感上没了支撑，商业价值自然就垮了。

买转播权主要的收入来源，就是拉广告赞助。

可若没有收视率，那赞助商手里的钱袋子就要考虑再捂捂了。

已经签约的蒙牛、海信等大客户可能考虑调整投放预。

原本计划入局的几本土企业，也会变得加谨慎。

毕竟，有收视率才意味着有曝光。

又曝光才意味着有回报。

现实的是，球迷们也没那么上心了。

以前国足参赛的时候。

哪怕是凌晨的比赛，也有大群人熬夜守着看。

可现在，没有了主队的牵挂。

大大多就是挑几场焦点战看看。

全程追完所有比赛的人，少得可怜。

有意思的是，这次网友的态度出奇地统。

宁可不看，也不受这窝囊气。

这种发自内心的共鸣，恰恰说明：

国足的缺席，早已让世界杯在市场的价值“腰斩”。

央视拒为这种“没有灵魂的赛事”支付价。

其实是理的选择。

如果说国足缺席是世界杯在市场的“内伤”。

那么北美与的时差，就是法的“外伤”。

这是个客观存在、法解决的物理壁垒。

也是央视拒买转播权的另个核心原因。

02时差硬伤

先两地时差长达12-15小时。

对于北美球迷而言，自然没有什么影响。

他们可以在状态好的时候观看比赛。

可对于球迷而言。

70比赛都安排在凌晨。

对于白天都在认真干活的社畜而言。

要在凌晨爬起来看比赛，属实是有心力。

有球迷吐槽：

之前卡塔尔的比赛，时差虽然也大。

但幸运的是有部分比赛在晚上11点。

熬会也没事。

可这次倒好，全是2点的场次。

熬次夜缓三天，谁顶得住？

这种吐槽，道出了大多数球迷的奈。

不是不想看，而是实在没精力看。

对央视来说，时差带来的影响直接。

没人看，广告就不出去，pvc管道管件胶等于白花钱。

广告商也很现实。

如果投入没有转化，那为什么要投钱。

凌晨的场次，观众要么在睡觉，要么半梦半醒。

这钱花出去，就跟水漂似的。

央视花比以往多倍的价钱买转播权。

后通过广告能收回来的钱，如果不能回本。

那这买根本不划，换谁都不会干。

足联其实也知道时差是个大问题。

但它压根不想优化赛程，反而想靠“降价”蒙混过关。

可央视心里门儿清：

时差问题不解决，哪怕价格再降半。

也法获得与之匹配的回报。

如果说国足缺席和时差坑人，是世界杯自身的毛病。

那世界杯的“扩军注水”和“双标定价”。

就是压垮央视的后根稻草。

03扩军注水，双标定价

先说“扩军注水”。

表面上，新增了16支队伍，能看的内容也多了。

可实际上，新增的球队，大多是实力较弱的球队。

它们与传统强队的差距悬殊。

比赛大多是“边倒”的碾压局。

比如这届世界杯新增的库拉索、佛得角、伯利兹这些球队。

世界排名都在100名开外。

面对巴西、阿根廷这种强队，几乎没有还手之力，纯属送分。

有球迷调侃：“以后世界杯不用看了，全是菜鸡互啄。”

让人火大的足联是在定价面的双标。

简直是把市场当成了任人宰割的冤大头。

嘴上把和美国、英国归为类“市场”。

却转头就给咱们开出了3亿美元的天价账单。

狮子大开口不带丝毫犹豫。

可再看看它给印度的报价，直接了骨折。

单届下来也就1750万美元。

离谱的是，就连咱们香港地区。

单届转播权成交价也才2500万美元。

不足内地初始报价的十分之。

奥力斯    泡沫板橡塑板专用胶报价    联系人：王经理    手机：18232851235（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

这不是双标是什么？

同样是新兴市场，同样是足球热度不的国。

为什么报价差距如此悬殊？

答案很简单：

足联觉得“钱多，人傻，好收割”。

把全盘营收压力都压在个市场的溢价上。

这盘得也太露骨了。

可不会任人拿捏。

想要作，就得拿出点诚意。

漫天要价，在这里行不通。

结语

作为国主流媒体，央视的核心职责；

是给咱们老百姓，提供公共文化服务。

而不是为资本的不理定价买单。

这次硬刚，就是要告诉所有人：

体育版权的价值，得看市场实际情况。

不是垄断者说多少就多少。

盲目溢价的时代，该结束了。

参考资料：21亿天价遭拒！央视硬刚足联，谁才是世界杯真正的金主？-财经足联秘书长管计划访华，世界杯版权谈判或迎转机；此前报价达21亿元，央视坚决不买账-红星新闻“史上贵世界杯”，足联成立公司，什么钱都要赚！-财经

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。